Como usar o Instagram para atrair pacientes com ética e resultado

O Instagram é hoje uma das principais vitrines para médicos. Segundo dados da We Are Social, mais de 100 milhões de brasileiros usam o Instagram, sendo que 67% pesquisam empresas e profissionais antes de contratar. Para médicos, a rede é uma oportunidade de educar, engajar e converter pacientes — desde que usada com responsabilidade e estratégia.

A base para o sucesso está em três pilares: identidade visual bem construída, conteúdo educativo com linguagem acessível, e constância nas publicações. É importante mostrar bastidores da clínica, responder dúvidas frequentes, trazer orientações pós-procedimento e apresentar sua equipe — tudo de forma ética e respeitando as regras do CFM.

Evite antes e depois sem autorização, promessas de resultado ou termos como “transformação garantida”. Prefira depoimentos autorizados, interações em caixinhas de perguntas e conteúdos que reforcem sua autoridade.

Para alcançar mais pessoas, o uso de tráfego pago no Instagram deve ser feito com segmentação geográfica e comportamental. Além disso, o uso de CRM pode automatizar respostas via DM e WhatsApp, aumentando a taxa de conversão.

Hugo Cavalari, fundador da HC Agência, reforça: “Um perfil bem gerenciado no Instagram pode se tornar o maior canal de atração de pacientes de uma clínica. Mas é preciso estratégia, frequência e conteúdo com propósito.”

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